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谈《大圣归来》 “自来水”现象

文章来源：本站原创 发布日期：2015-07-28 作者：myfox 分享：
       竞争白热化的暑期档电影中，今年最大的赢家恐怕莫过于“齐天大圣”。动画电影《大圣归来》从默默无闻到引起全民点赞只用了一周，并且在上映13天后实现了票房5.5亿的奇迹，在如此骄人的成绩背后，就不得不说到猴子请来的救兵们——“自来水”。
 
 
        首先普及名词， “自来水”指熟悉互联网社交平台的粉丝们自发免费做水军，洗脑般地推荐喜爱的电影。那么问题来了，怎么会形成“自来水”？“自来水”是如何发散开来的？如何看待“自来水”现象？“自来水”现象是否可以在其他行业或者产品上复制？带着问题让我们好好的去聊一聊。
 
 
        先说说怎么会形成“自来水”，说说几个关键词，如“齐天大圣”、“八年制作”、“全年龄段定位”、“制作精良”等，一组数据表明《大圣归来》在豆瓣获得了8.8分的高分，高于93%的动画片，与《狮子王》、《玩具总动员3》、《风之谷》的评分持平，且高于今年早前时间上映的所有动画片。而在另一家主打评分的电影网站“时光网”上，《大圣归来》则获得了8.6分的评价，这在国产动画片评分榜上名列第二，仅次于《大闹天宫》。显然群众的眼光是雪亮的，虽然电影本身也有不少缺陷和遗憾。所以能形成“自来水”，前提是电影本身的品质优良，观众买单。
 
 
        但并不是“自身过硬”就一定能引发“自来水”现象，据我了解，这次给《大圣归来》搭梯子的是拥有4A背景、专走互联网营销的灵思传奇公司。对于《大圣归来》的营销做了三部曲，一部曲网络预热，通过微信大号、网络歌曲做了充分预热；二部曲拉长提前点映时间，避开《小时代》、《栀子花开》冲锋期，品质保证下，让口碑和人气逐渐发酵。三部曲，这一阶段，有无水军推动已不重要，因为“自来水”们铁了心，微博、微信、QQ空间……循环，再循环！“自来水们”病毒式传播力是职业水军永远都刷不出的数据，各种电影结局续写、故事填充等衍生文化现象层出不穷，战斗力爆表。于是呼，猴子的救兵源源不绝……
 
 
        “成也萧何败萧何”，虽然《大圣归来》还在大卖，但过热的“自来水”现象让人看到了潜在的不安因子，如以讹传讹，轻信谣言，对于《大圣归来》的许多情况不予求证，盲目相信并再次传播。如只看到了《大圣归来》的优点，但《大圣归来》并非完美，最大缺点是情节薄弱，话题性优于内容性！然而，“自来水们”眼中容不得批评，给出差评的人遭到不少“自来水”的围攻。如为《大圣归来》贬低所有国漫，说《喜羊羊》等低幼，说《大圣归来》超越《魁拔》、《秦时明月》等。导演都谦虚诚恳地承认不足，曾多次公开表示“这部片子一般”。导演亦如此，也不知“自来水”从何来的自信？
 
 
        或许“大圣热”又会掀起联网营销的的一阵风潮，但我却认为其他行业或者产品需慎重对待。《大圣归来》的成功固然有本身的优良品质，但其成功也有其他原因，如国产动漫长期以来像是一个“扶不起来的阿斗”，一旦有了动静，就有点让人刮目相待；又如《西游记》的孙悟空这个故事和人物的选材很讨巧，毕竟在中国乃至世界都是一个家喻户晓的。当然，如果企业们想尝尝“自来水”的力量，那么得好好思量一下了，一是否有过硬的产品和服务，二是否你的产品和服务在市场里有发挥的空间，三是否你的产品、资源、服务是独占性的，有广泛的美誉度。如果对以上三项没有把握，那还是慎重，小心“偷鸡不成反蚀一把米”。
 
 
        《大圣归来》的成功不是必然， 他是被一种叫“自来水”现象推波助澜的。“自来水”现象是什么？我想从本质上讲他是一个微创新。他告诉企业在修炼好内功的情况下，如何借助互联网的力量达到预期的宣传和推广的目标，已经不在拘泥于传统的形式，需要发现一些新的形式，需要在了解互联网特点及自身产品和服务的基础上勇于创新开拓，或许“大圣”不只有“七十二变”呢？（市场部  陈波）
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