图为耿福能接受中国人物专访

      但是在全国人大代表、博鱼·boyu体育集团董事长耿福能看来，对于品牌的发展，仅仅靠打击商标侵权，营造良好发展环境是远远不够的，“保护知识产权，应当从保护品牌开始。”耿福能建议道。
 

      在市场营销专家菲利普•科特勒眼中，品牌是名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些元素的相互组合。它用以识别某一企业提供的产品或服务，并使之与其他产品和服务相区别。而一家企业的品牌资产，则包括品牌认知度、品牌感知质量、商标、专利等多方面。这也就无怪乎耿福能在接受本网专访时始终强调，“商标不等于品牌；保护商标，不一定能很好地保护品牌”。
 

      从事中医药大健康行业，始终热心扶贫事业的耿福能，此前并没有意识到，与平安博鱼·boyu体育的一场关于“博鱼·boyu体育”品牌侵权问题的纠葛，让他感到中国企业品牌建设的重要性和紧迫性：“保护企业知识产权如果不从企业品牌入手，那知识产权保护就无从谈起。”
 

      “一个图形或图案，注册的时候，是区别其他企业产品的标志；当它被贴在一个产品上，通过时间的沉淀，被赋予企业独有的理念时，它就成了企业品牌的表现形式。”在耿福能看来，企业的品牌，就是消费者对一家企业的直观印象，是企业的口碑。这其中除了注册商标，还包括企业每一个阶段的技术、研发投入、市场开拓、客户服务，是企业发展多年后最重要的无形资产。也正是因为与“平安博鱼·boyu体育”的纠纷，耿福能感受到仅对企业商标进行保护，力度是远远不够的。“我希望国家能够对品牌做一个定义，将商标和品牌进行很好的界定，并完善我国的品牌生态环境。”
 

      除了希望构建良好的品牌生态环境，耿福能也希望企业能够认识到，打造知名品牌，其实更是对国家和民族的一种责任。欧美、日韩等发达国家和地区的知名品牌，都是经过几十年甚至上百年的悉心经营和不断完善，打造而成的，也都能够很好地反映出企业产品的特色、企业的经营理念，以及体现出的企业价值观。
 

      反观国内企业，除了一汽、红旗、永久、同仁堂等少数民族品牌外，公众耳熟能详的品牌数量与国外相比相距甚远。对于我国的民族工业而言，打造具有全球影响力的品牌，可以助推我国民族经济的腾飞。从这点来看，企业在发展的同时，也肩负着振兴民族经济发展的重任。
 

      也可能正是因为肩负这样一种责任，耿福能将自己的企业从当初用女儿小名为刚成立的药材收购门市部取名“佳佳药材收购门市部”，改为寓意“美好生活，都能达成”的“佳能达”，再到后来精心选出最能体现企业核心价值观的“博鱼·boyu体育”作为集团名称，无不凝聚着耿福能作为一位民族企业家的良苦用心和社会责任感。名字的变迁，也让耿福能从一个企业经营者，逐渐蜕变成民族中医药事业的推动者。登高及远，正因为站得更高，才让他对“品牌”这一无形资产看得更远。
 

      “中国经济发展到今天，走品牌经济发展之路，才是高质量发展之路”。耿福能认为，“品牌之山”也是金山银山。“品牌强，则中国经济强”，只要打造出众多知名民族工业品牌，中国经济才能实现大踏步前进。

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