全国人大代表、四川博鱼(中国·boyu)体育官方网站集团有限公司董事长耿福能：

提升中国品牌竞争力 政府需大力引导 

    质量是国家硬实力的体现，而品牌则是国家软实力的象征。目前，品牌竞争已成为国际竞争的焦点。正如诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。”
 

      随着供给侧改革的深入推进，当前我国经济正摆脱低端竞争格局，向中高端的中国“智造”迈进。但在转变过程中，不免会存在问题。由于长期从事经济工作，全国人大代表、四川博鱼(中国·boyu)体育官方网站集团有限公司董事长耿福能对于中国品牌的发展和竞争力问题，一直都在进行调查和研究。耿福能认为，增强中国品牌全球竞争力，政府需要大力引导。
 

     统计数据显示，2016年“世界品牌500强”排行榜中，入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，英国、法国均以41个品牌入选并列第二，日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。
 

      在耿福能看来，尽管目前欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌的发展显然还处于相对落后的状态。之所以会出现如此大的悬殊，耿福能认为，除了因为企业自身发展情况不够成熟，有时候还因为企业对品牌的认识还不够全面，导致在企业品牌经营上出现偏差。
 

      据品牌协会全国调查数据显示，中国企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0—0.5亿的占3%，投入0.5亿—1亿的占18%，投入1亿—1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
 

      “目前很多企业认为好品牌仅仅是好产品，以质量代替品牌的情况还占多数，说明国内企业的品牌发展阶段与国际品牌还有较大差距。事实上，全球化的品牌除了优良的产品质量外，还包含了企业文化、形象认知、品牌营销、创新实力、品牌保护、用户服务、社会责任及环境保护等多方面的评价。”耿福能强调，也正是因为大部分中国企业忽略了这些方面的努力，导致目前整个市场对中国品牌的认可度不高。
 

      耿福能认为，一方面，中国企业在加强本土化经营与管理，学习国际品牌公司的成功运作模式；另一方面，政府也要营造出一个有利于中国品牌发展的良好氛围。
 

      耿福能表示，中国品牌的成长离不开全中国人民共同维护。“现在中国的产品质量已得到社会的认可，但依然出现很多的国人出国买日本感冒药、买马桶盖的情况，我认为这是社会的思维导向偏差，我们可以借鉴韩国的做法，充分鼓励社会大众使用中国品牌的产品，甚至可以进行区域化的中国品牌保护，从政策上鼓励使用国内优秀的企业产品，才能促进中国企业发展进而帮助树立中国品牌。”耿福能说。
 

      随着市场竞争的不断加大，近几年中国企业在知识产权方面的纠纷也随之增多。在付出惨痛代价后，中国企业的知识产权保护意识也逐渐形成。
 

      据品牌协会全国调查数据显示，82%的中国企业设立了维护自主知识产权的机构，15%的企业尚未设立相应机构，以及3%的企业未填写对应内容。耿福能认为，目前中国企业的自主知识产权意识在不断提高，但与发达国家相比，仍然还存在一定差距。
 

      在耿福能看来，良好的社会和市场环境是非常重要的，中国企业要创建世界品牌，必须要受到保护。因此，耿福能建议，要进一步从政府层面上加大知识产权的普及工作，首要工作就是从国内的市场环境中加大力度打击侵犯知识产权行为，规范市场环境，打击垄断，打击不正当竞争，重点保护企业的知识产权不被侵犯。
 

      同时，从企业自身来说，耿福能也建议企业自身要做好企业知识产权保护，深层次发掘和挖掘自己独有的精髓，理解自己独有的品牌核心价值。

来源：http://epaper.zqcn.com.cn/content/2017-03/10/content_36884.htm?from=singlemessage&isappinstalled=1